Le manufacturier indien a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 ce mercredi 12 septembre des changements dans sa strat\u00e9gie, en France, \u00e0 la fois au niveau m\u00e9diatique, mais aussi sur la distribution de ses pneumatiques. Avec, en ligne de mire, des objectifs \u00e9lev\u00e9s. Analyse.<\/p>\n
L\u00e9gende : En photo, \u00e0 gauche, Arvind Poddar, pr\u00e9sident de BKT. A droite, Didier Quillot, directeur g\u00e9n\u00e9ral de la LFP.\u00a0<\/em><\/p>\n Pourquoi BKT fait une affaire avec le naming de la coupe de la ligue<\/strong><\/p>\n Il vous faudra d\u00e9sormais dire la coupe de la Ligue BKT ! Certes, ce n’est pas la comp\u00e9tition qui int\u00e9resse le plus les (t\u00e9l\u00e9)spectateurs (et encore moins les clubs professionnels), mais c’est la premi\u00e8re fois que cette coupe b\u00e9n\u00e9ficie d’un naming, \u00e0 l’image de la Ligue 1 Conforama ou de la Ligue 2 Domino’s.<\/p>\n Etant donn\u00e9 que la coupe de la Ligue est t\u00e9l\u00e9vis\u00e9e (droits d\u00e9tenus par le groupe Canal+ jusque la saison 2019\/2020), BKT va augmenter sa visibilit\u00e9 dans le pays. La derni\u00e8re finale opposant Monaco au psg avait par exemple r\u00e9uni 3,3 millions de t\u00e9l\u00e9spectateurs.<\/p>\n C’est donc un joli coup pour BKT m\u00eame si la dur\u00e9e du naming (6 ans) intrigue et laisse imaginer que le groupe indien a sans doute propos\u00e9 une offre qui a largement satisfait les d\u00e9cideurs du foot fran\u00e7ais. Pr\u00e9cisons aussi que\u00a0BKT obtient l\u00e0 un outil pour sensibiliser au foot en Inde, pays plut\u00f4t acquis au cricket et au base ball.<\/p>\n Cette op\u00e9ration prouve enfin que le groupe a de la suite dans les id\u00e9es. \u00a0On se souvient des ballons de foot avec le logo BKT distribu\u00e9s au SIMA en 2015, mais on sait moins que le manufacturier a d\u00e9j\u00e0 nou\u00e9 un partenariat dans le foot italien en apposant son nom sur la s\u00e9rie B (\u00e9quivalent de la seconde division fran\u00e7aise).<\/p>\n Sonamia va partager ses positions avec Agriest<\/strong><\/p>\n BKT a \u00e9galement r\u00e9v\u00e9l\u00e9 une annonce de taille sur le plan de la strat\u00e9gie d’importation de ses pneus en France. Sonamia, l’op\u00e9rateur historique de BKT en France, doit d\u00e9sormais partager ses positions avec Agriest, une entreprise dirig\u00e9e par Laurent Nuss et sp\u00e9cialiste de la pi\u00e8ce de rechange. A noter qu’il n’existe pas de lignes de d\u00e9marcation sp\u00e9cifique ni sur le plan territorial ni en terme de segment de march\u00e9 entre Agriest et Sonamia.<\/p>\n Afin d’introduire les pneus BKT de fa\u00e7on plus significative, Agriest a recrut\u00e9 une \u00e9quipe sp\u00e9cifique sous la responsabilit\u00e9 de Fr\u00e9d\u00e9ric\u00a0Ivancich, qui devient directeur de l’activit\u00e9 roues et pneumatiques.<\/p>\n Aujourd’hui BKT poss\u00e8de 17% de parts de march\u00e9 en France sur le march\u00e9 de la rechange. En Allemagne, BKT atteint le double. C’est cet objectif de d\u00e9passement des 30% que vise le manufacturier indien sur le march\u00e9 fran\u00e7ais.<\/p>\n Hugo Roger<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Le manufacturier indien a r\u00e9v\u00e9l\u00e9 ce mercredi 12 septembre des changements dans sa strat\u00e9gie, en France, \u00e0 la fois au niveau m\u00e9diatique, mais aussi sur la distribution de ses pneumatiques. 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